Introduction : Rappel du contexte dans lequel nous écrivons

Nous abordons ici une partie volontairement restreinte du site Internet. Nous traitons spécifiquement de l'habillage graphique du site Internet, partie visible et accessible à tous les internautes. D'autre part même si l'ergonomie d'un site Internet peut influer sur son apparence et son "habillage", nous traiterons de ce dernier comme s'il était totalement indépendant par souci de simplicité de discours et de pertinence.

Actuellement le "Web 2.0" est le modèle dominant du web. Il se caractérise par des contenus riches et variés dont l'écriture ou la conception est essentiellement réalisée par les internautes eux-même. Les acteurs majeurs du web ne sont plus les grandes sociétés qui ajoutent le canal informatique Internet à leur moyens de communication, mais bien les éditeurs de solutions clef en main "natives web", parfois issus de l'industrie informatique ou même issus d'autres secteurs (Google, Yahoo, Microsoft, Skyrock...). L'utilisateur dispose d'un large panel de services Internet, gratuits comme payants, pour diffuser ses idées, réagir à l'actualité ou informer sur ses passions et centres d'intérêts. Pour atteindre cette utilisation de masse, la gestion de ce mode de communication s'est drastiquement simplifiée au cours de ces 15 dernières années. Il n'est en effet plus nécessaire de maîtriser l'informatique pour pourvoir diffuser sur Internet.