Le A/B testing est une méthode itérative de test qui permet de vérifier et d'améliorer l'efficacité d'une communication, de campagne publicitaire ou de performance de site internet en testant différentes variations A ou B. Le but est de ne retenir que les éléments qui donne les meilleurs taux de retour. Au départ cette méthode était plutôt utilisée lors de campagne de mailing. On peut, cependant, l'étendre aux publicités insérées sur d'autres sites, aux bannières, aux sites eux-même. Le principe est toujours de présenter plusieurs variantes qui, sur un grand nombre d'internautes, déclencheront plus ou moins de visites.

Pour être agréable un site doit être rapide. Or les photos ralentissent la vitesse d'affichage du site. Il convient donc d'adapter les images que l'on présente pour maintenir une bonne vitesse d'affichage du site. Pour y parvenir vous avez plusieurs leviers : La taille du fichier, l’échantillonnage et le format d'enregistrement. Utiliser les trois à la fois permet de gagner beaucoup de place et de rapidité.